ENCORE: Vive El Momento
Amix, ¿cuántas veces te has dado cuenta de que grabaste todo el concierto, pero casi no lo disfrutaste? Pues Heineken y Zoé están aquí para recordarnos lo que realmente importa: vivir el momento. Con su innovadora campaña “Encore”, la icónica marca de cerveza y la banda mexicana se unieron para romper el ciclo de estar pegadxs al celular mientras la música suena en vivo. Vive el momento sin límites nos invita a darle prioridad a la experiencia real, y si te quedas conmigo descubrirás todo de ello.
¿De qué va “Encore”?
Para empezar, la idea detrás de esta campaña es súper simple pero poderosa: dejar de lado el celular para conectar realmente con la música. Durante un festival en la CDMX el 16 de marzo, Zoé interpretó una de sus canciones más famosas dos veces seguidas. ¿El truco? La primera vez, el público estaba como siempre, grabando todo con el celular. Después de una pausa intencional, regresaron al escenario para repetir la canción, pero esta vez con un mensaje contundente en las pantallas: «Tu celular ya disfrutó la canción, ahora es tu turno».
Además, esta estrategia buscó provocar un momento de reflexión entre la audiencia sobre cómo nos hemos vuelto esclavxs de los dispositivos, incluso en eventos donde deberíamos estar disfrutando sin filtros ni distracciones. Al final, la experiencia dejó claro que hay algo mágico en vivir el presente sin intermediarios tecnológicos.
Un nuevo enfoque en los conciertos
Por otro lado, este experimento social no solo fue una idea random. Heineken y LePub Mexico City, la agencia detrás de la campaña, se inspiraron en el deseo de las nuevas generaciones de equilibrar el disfrute en vivo con la necesidad de compartir en redes sociales. Greg Lim, Senior Brand Manager de Heineken México, explicó que la colaboración buscaba ofrecer lo mejor de ambos mundos: disfrutar la música sin dejar de lado el factor digital, pero sin que eso quite lo esencial del momento.
Además, Ricardo Avilés y Aldo ‘Coco’ Ramírez, directores creativos de LePub, explicaron que la intención era conectar de manera genuina con el público, provocando una reflexión sobre cómo usamos la tecnología en los conciertos. Esta propuesta no solo ha dejado huella en el público, sino que también está cambiando la forma en que las marcas se acercan a la cultura digital y al entretenimiento en vivo.
Si quieres conocer más sobre esta campaña innovadora, checa el sitio de Heineken México.
