GUESS convirtió Reforma en una carrera muy ICONIC
Una carrera de 5K o 10K normalmente tiene una fórmula bastante clara: tenis, bloqueador, audífonos y tratar de llegar a la meta sin arrepentirte de haberte inscrito. Pero GUESS ICONIC Run decidió agregarle unas cuantas cosas más: moda, belleza, fragancias, creadores de contenido y, por supuesto, mucho GUESS.
La mañana del evento llevó a cerca de 5,000 personas hasta Paseo de la Reforma, entre corredores, familias, amigos, invitados especiales y comunidad de la marca. Hubo dos recorridos, de 5K y 10K, pero la intención iba mucho más allá de competir contra el cronómetro.
La idea era tomar el espíritu de GUESS ICONIC y llevarlo a un escenario bastante diferente al de una tienda o una campaña de moda: las calles de Ciudad de México.
Correr también puede tener estilo
Lo interesante de GUESS ICONIC Run es que la carrera no se planteó únicamente como una competencia deportiva. Desde el principio, la experiencia estuvo construida alrededor de una idea bastante sencilla: cada persona tiene su propia manera de destacar.
Por eso, llegar a la meta era solamente una parte de la experiencia. El recorrido también funcionó como una forma de celebrar la personalidad, el estilo y esa seguridad que hace que alguien se sienta cómodo siendo quien es.
Y aunque suene bastante GUESS, tiene sentido dentro de la manera en la que la marca está construyendo el universo ICONIC: no se trata únicamente de llamar la atención, sino de tener la confianza para hacerlo a tu manera.
El universo ICONIC salió del clóset de belleza
Uno de los protagonistas de la experiencia fue GUESS Fragrances, que aprovechó el evento para acercar al público mexicano la nueva línea GUESS ICONIC.
La propuesta incluye dos fragancias: GUESS ICONIC Sublime y GUESS ICONIC Blue, dos interpretaciones diferentes de esa idea de personalidad, confianza y estilo que la marca está llevando a esta nueva etapa.
Y aquí es donde la experiencia empieza a tener más sentido como estrategia de marca. En lugar de presentar las fragancias únicamente dentro de un espacio tradicional de retail, GUESS las llevó a un evento donde la gente podía convivir, correr, tomarse fotografías y descubrir el producto dentro de una experiencia mucho más grande.
Porque sí, un perfume puede estar en una tienda, pero también puede formar parte de todo un universo de lifestyle.
5K, 10K y una buena dosis de competencia
Para quienes sí fueron a competir, había dos opciones: 5K y 10K.
La energía se sintió desde la salida hasta la meta, con participantes que llegaron a correr en serio y otros que probablemente estaban un poquito más interesados en disfrutar la experiencia, tomarse fotos y pasar la mañana con amigos.
Y eso fue parte de lo interesante del evento. La carrera consiguió reunir perfiles bastante diferentes alrededor de una misma actividad, desde corredores habituales hasta familias, creadores de contenido e invitados de GUESS.
Al final, claro, hubo quienes se llevaron algo más que la satisfacción de haber terminado el recorrido.
Los ganadores se llevaron un poquito de GUESS a casa
La competencia reconoció a los tres primeros lugares de cada categoría, tanto en 5K como en 10K.
Las ganadoras recibieron fragancias GUESS ICONIC Sublime, acompañadas por piezas de GUESS Watches & Jewelry, mientras que los ganadores recibieron GUESS ICONIC Blue y piezas de GUESS Watches.
Así, la premiación terminó mezclando diferentes partes del universo de la marca en un mismo momento: fragancias, relojería, joyería y, por supuesto, el reconocimiento a quienes consiguieron llegar primero.
Cuando una marca decide salir de la tienda
Creo que esta es probablemente la parte más interesante de GUESS ICONIC Run.
Actualmente, las marcas de moda y belleza tienen que encontrar nuevas maneras de relacionarse con su comunidad. Ya no basta con tener una buena campaña o colocar un producto en un aparador; también importa qué experiencia construyes alrededor de él.
GUESS llevó ICONIC a Reforma y convirtió durante una mañana uno de los espacios más reconocibles de la ciudad en un punto de encuentro para deporte, moda, belleza, fragancias y entretenimiento.
Y eso permitió que la conversación sucediera tanto físicamente como en redes sociales, donde los asistentes y creadores pudieron compartir su propia versión de la experiencia.
Entonces, ¿qué significa ser ICONIC?
Después de ver cómo GUESS llevó este concepto a una carrera, la respuesta parece bastante menos complicada de lo que podría sonar en una campaña.
Ser ICONIC no necesariamente significa ser la persona que más llama la atención en una habitación.
Puede ser simplemente tener la seguridad de hacer las cosas a tu manera, llevar aquello que te representa y sentirte cómodo con el estilo que elegiste.
En GUESS ICONIC Run, eso podía significar correr 10K buscando el mejor tiempo, completar un 5K con tus amigos o simplemente disfrutar de una mañana diferente en Reforma.
Porque al final, cada quien tuvo su propia manera de llegar a la meta.
Y supongo que esa es justamente la idea: no todos tenemos que correr igual para dejar nuestra propia marca.
