KIKO Milano y Madonna presentan “The KIKO Show”
Dos íconos con raíces italianas se encuentran frente a las cámaras. KIKO Milano y Madonna presentan “The KIKO Show”, la nueva campaña global de la marca de maquillaje, que además marca la llegada de Madonna como su nueva Embajadora Global.
La campaña apuesta por una producción cinematográfica en la que Madonna aparece transformándose en distintas personalidades de belleza mientras juega con la idea de identidad, autoexpresión y estilo. Todo comienza con una pregunta aparentemente sencilla: “¿Ya conoces KIKO?”
Madonna se convierte en la protagonista de The KIKO Show
Fotografiada por Rafael Pavarotti y con la dirección creativa de maquillaje de Marcelo Gutiérrez, Director Creativo Global de Maquillaje de KIKO Milano, la campaña está construida como un espectáculo teatral.
Madonna aparece frente a grandes muros LED y entre escenarios llenos de humo, cambiando de personalidad y de look mientras la producción explora diferentes formas de entender la belleza. La música también tiene un papel importante: la campaña incluye un remix exclusivo de Bring Your Love, el más reciente sencillo de Madonna, producido por Stuart Price.
El resultado busca tener la misma energía que su protagonista: una producción llamativa, directa y difícil de ignorar.
Para KIKO Milano, la elección de Madonna también representa una conexión entre dos figuras asociadas con la creatividad y la identidad italiana, aunque desde universos distintos. La cantante lleva décadas construyendo diferentes versiones de sí misma a través de la música, la moda y la imagen, mientras que la marca utiliza el maquillaje como una herramienta de transformación.
¿Qué es The KIKO Show?
Más que presentar una nueva colección de maquillaje, The KIKO Show funciona como una declaración de identidad para la marca.
La campaña parte de la filosofía de KIKO Milano de ofrecer productos desarrollados en Italia, con fórmulas de alto desempeño y precios accesibles. La propuesta pone el foco en el maquillaje como una forma de expresión que no necesita seguir una sola definición de belleza.
La historia comienza con Madonna preguntando “¿Ya conoces KIKO?” y después muestra diferentes facetas de lo que la marca quiere representar: una estética italiana, divertida, atrevida y con una mirada global.
La campaña también recupera una de las ideas centrales de KIKO: que un producto de maquillaje puede ofrecer resultados de alto desempeño sin necesariamente convertirse en un artículo inaccesible.
El maquillaje que aparece bajo los reflectores
Los productos protagonistas de la campaña fueron seleccionados para resistir precisamente el tipo de iluminación y dramatismo que caracterizan a “The KIKO Show”.
Entre ellos está Unlimited Double Touch, un labial líquido de larga duración con resistencia a la transferencia y acabado brillante. También aparece 3D Hydra Lip Gloss, pensado para aportar hidratación y luminosidad.
En ojos, la campaña incorpora Maxi Mod Mascara, enfocada en volumen y definición; High Pigment Wet & Dry Eyeshadow, con pigmentación intensa y textura cremosa; Long Lasting Eyeshadow Stick, con duración de hasta 24 horas; y Ultimate Pen Eyeliner, diseñado para conseguir trazos definidos y precisos.
Así, los productos forman parte de la propia narrativa visual de la campaña, en lugar de aparecer simplemente como elementos aislados.
Un equipo creativo a la altura del espectáculo
La estética de “The KIKO Show” también es resultado de un equipo creativo internacional. Además de Rafael Pavarotti y Marcelo Gutiérrez, el proyecto cuenta con Sadie Davies en styling, quien incorporó piezas de archivo de YSL by Tom Ford y prendas pertenecientes al archivo de la gira Confessions Tour de Madonna.
El peinado estuvo a cargo de Eugene Souleiman, mientras que Stuart Price trabajó en la producción musical y creó el remix exclusivo de la campaña. La escenografía fue diseñada por Mary Howard.
Con todos estos elementos, KIKO Milano presenta una campaña que utiliza maquillaje, moda, música y escenografía para marcar una nueva etapa de la marca.
Y si algo deja claro Madonna desde el primer momento es que, para The KIKO Show, el espectáculo apenas comienza.
