IQOS lleva Electric Purple a Volvo Fashion Week México junto a Alfredo Martínez y Efecto Perfecto
La moda, el diseño y la experimentación visual se encuentran en una nueva colaboración durante Volvo Fashion Week México. IQOS presenta Electric Purple, su universo creativo más reciente, a través de dos propuestas desarrolladas junto al diseñador mexicano Alfredo Martínez y el estudio colombiano Efecto Perfecto, con las que busca explorar nuevas conexiones entre moda y cultura contemporánea.
La iniciativa se desarrolla durante Volvo Fashion Week México, celebrada del 12 al 17 de octubre de 2026, y coloca al color violeta como eje de una conversación creativa que cruza distintas disciplinas.
Alfredo Martínez presenta Soñar despierto, su colección Primavera/Verano 2027
Una de las colaboraciones centrales de esta edición llega de la mano de Alfredo Martínez, quien presenta Soñar despierto, una colección Primavera/Verano 2027 inspirada en el mundo de los sueños y en el poema Primero sueño, de Sor Juana Inés de la Cruz.
La propuesta explora ese territorio entre la vigilia y el sueño, un espacio donde la imaginación se desprende de los límites de lo conocido. Para construir esta atmósfera, el diseñador recurre a una paleta dominada por matices violetas, transparencias sutiles, reflejos y siluetas ligeras que sugieren movimiento.
Estos elementos dialogan con Electric Dreams, la plataforma global de IQOS que lleva el concepto de Electric Purple a experiencias relacionadas con la música, el arte y la expresión cultural. La colaboración plantea así un encuentro entre el lenguaje visual de la colección y la identidad creativa que la marca busca desarrollar.
Efecto Perfecto amplía el universo de Electric Purple
La segunda colaboración está a cargo de Efecto Perfecto, estudio creativo colombiano cuyo trabajo combina distintas disciplinas visuales y sonoras.
Para Volvo Fashion Week México, el estudio desarrolla una interpretación propia de Electric Purple, trasladando el concepto de la marca a un lenguaje contemporáneo y multidisciplinario. La propuesta se integra a una estrategia que busca explorar el potencial del diseño y la experimentación artística como puntos de encuentro entre marcas y creadores.
Con ambas alianzas, IQOS participa en una de las plataformas de moda más relevantes del país y se vincula con propuestas que buscan ampliar las formas de expresión dentro de la escena creativa actual.
Moda, creatividad y nuevas experiencias culturales
De acuerdo con Leonardo de Alencar, vicepresidente de Productos Libres de Humo de Philip Morris México, Electric Purple representa el interés de la marca por explorar nuevas maneras de interpretar el mundo y generar conexiones a través de la creatividad.
La participación en Volvo Fashion Week México forma parte de una estrategia de presencia cultural que incluye moda, diseño y experiencias artísticas. A través de estas colaboraciones, IQOS busca posicionar su identidad más allá de su categoría de producto y acercarse a espacios donde se desarrollan nuevas tendencias.
Con Electric Purple, la marca lleva el color de los sueños a la conversación de la moda mexicana, mientras las propuestas de Alfredo Martínez y Efecto Perfecto exploran distintas maneras de traducir un concepto visual en experiencias creativas.
Aviso: IQOS no está exento de riesgos, ya que proporciona nicotina, una sustancia adictiva. Es un producto destinado exclusivamente a adultos.
