Sognare Sleep Club: cuando descansar también se vuelve parte del lifestyle
Dormir bien suele quedar al final de la lista cuando hablamos de productividad, ejercicio, trabajo o bienestar. Pero Sognare quiere cambiar esa conversación con Sognare Sleep Club, una plataforma de contenido que reunió a especialistas, creativos, emprendedores y figuras del lifestyle para hablar de algo que todos hacemos, pero que pocas veces compartimos: cómo descansamos.
En menos de tres meses, el proyecto superó los 5.8 millones de interacciones en Instagram, mientras que las interacciones con el perfil de Sognare crecieron 205% mes contra mes. Uno de sus contenidos, un house tour protagonizado por el Dr. Patricio Ochoa, superó las 145 mil reproducciones.
El descanso como parte de una vida que también queremos disfrutar
La idea detrás de Sleep Club parte de una pregunta bastante sencilla: ¿cómo descansa la gente que admiramos?
En lugar de hablar únicamente de almohadas, colchones o productos para dormir, Sognare llevó la conversación hacia todo aquello que rodea al descanso: recuperación, rutinas, bienestar, hábitos y hasta los sueños que perseguimos cuando estamos despiertos.
La campaña busca que la marca sea asociada no solamente con dormir, sino con una conversación más amplia sobre cómo el descanso influye en la manera en que vivimos el resto del día.
“Las marcas más fuertes no se adueñan solo de una categoría, se adueñan de una conversación”, explicó Regina Tellez, Head of Marketing de Sognare. Desde esa perspectiva nació Sleep Club: una manera de hablar del descanso desde diferentes experiencias y no únicamente desde el producto.
Ocho perfiles, ocho maneras de entender el descanso
Para construir esta conversación, Sognare reunió a ocho embajadores provenientes de mundos distintos. Entre ellos están el Dr. Patricio Ochoa, quien aporta una perspectiva médica sobre longevidad y recuperación, y Michelle Grinberg, especialista en sueño y hábitos.
También participan Val de la Torre, desde temas relacionados con resiliencia; Ana Jimena, con una mirada hacia bienestar, movimiento y emprendimiento; y Anuar Layón, desde la creatividad y la cultura.
La lista se completa con Kari & Gera, quienes muestran el descanso desde la vida en pareja; e Ivana, con una perspectiva más enfocada en lifestyle, rutinas y bienestar.
Cada participante abrió las puertas de su casa para mostrar parte de su rutina nocturna y responder una pregunta que conecta las dos ideas centrales del proyecto: ¿con qué sueñas?
Así, el concepto de sueño no se queda únicamente en las horas que pasamos dormidos. También habla de los proyectos, metas y cosas que queremos construir mientras estamos despiertos.
Más que una campaña, una serie de contenido
Uno de los puntos interesantes de Sleep Club es que Sognare decidió alejarse del formato tradicional de colaboración con influencers.
El proyecto se construyó como una especie de serie editorial dividida en diferentes formatos. Primero se presenta a cada embajador; después aparecen sesiones de preguntas y respuestas de menos de 40 segundos, el Sognare Market, donde cada participante selecciona sus productos favoritos, y finalmente los house tours, que muestran sus espacios y rutinas de noche.
Las publicaciones fueron apareciendo de manera intercalada y en colaboración con los perfiles de cada participante, haciendo que el proyecto tuviera continuidad en lugar de sentirse como una serie de publicaciones aisladas.
El producto está presente, pero integrado dentro de las rutinas de cada persona. La intención, de acuerdo con Sognare, fue que las recomendaciones aparecieran desde la elección personal y no únicamente como una mención publicitaria.
Los números detrás de Sleep Club
La conversación también se reflejó en las métricas de la marca. En menos de tres meses, Sognare Sleep Club acumuló más de 5.8 millones de interacciones en Instagram.
La marca también identificó picos de búsqueda coincidentes con los días en que se publicaron los videos de Sleep Club. A esto se sumó un incremento en las sesiones de su tienda en línea a partir de la segunda quincena de julio.
Uno de los contenidos que más llamó la atención fue el house tour del Dr. Patricio Ochoa, que superó las 145 mil reproducciones.
Además, el perfil de Sognare registró un crecimiento de 205% en interacciones mes contra mes, mientras que las visitas al perfil aumentaron 27.5%, con más de 5 mil visitas solamente durante agosto.
¿Qué sigue para Sognare Sleep Club?
Después de estos primeros resultados, Sognare contempla convertir Sleep Club en una plataforma permanente, con nuevas temporadas y nuevos invitados.
La marca también plantea incorporar conversaciones con especialistas, experiencias presenciales y contenido educativo alrededor del descanso y el bienestar.
Más allá de una campaña puntual, la apuesta de Sognare es mantener abierta una conversación que puede ser bastante cotidiana: entender cómo descansamos, qué hacemos para recuperar energía y qué sueños queremos perseguir cuando comienza el día.
Porque quizá hablar de dormir bien no debería aparecer solamente cuando estamos cansados. También puede ser parte de la manera en que entendemos nuestro bienestar y, sí, de la vida que queremos construir cuando estamos despiertos.
