Día de Muertos: Vibe y Tradición
Chicxs se nos viene una de las celebraciones más chidas de México «El Día de Muertos». Esta festividad no solo es una oportunidad para recordar a nuestros seres queridos, sino que también se ha convertido en un fenómeno internacional. ¿Quién no ha visto esas increíbles ofrendas llenas de color y vida en redes sociales? Así que, prepárate porque vamos a explorar cómo esta celebración ha evolucionado y cómo las marcas se están subiendo al tren de la cultura mexicana.
¿Qué es El Día de Muertos?
El Día de Muertos se celebra el 1 y 2 de noviembre, y durante esos días, las familias mexicanas colocan ofrendas y altares en honor a sus difuntos. Pero no piensen que es algo triste; más bien es una fiesta donde la muerte se convierte en parte de la vida. Imagina un encuentro entre lo espiritual y lo cotidiano, donde la muerte no es una ausencia, sino una presencia viva en nuestros corazones.
En estos días, el ambiente se llena de cempasúchil (esas flores amarillas que parecen mini soles), calaveras de azúcar, y el famoso pan de muerto. Cada uno de estos elementos tiene un significado profundo, simbolizando la memoria y el respeto hacia quienes ya no están con nosotros.
Día de Muertos y Halloween
El Día de Muertos ha crecido en popularidad a niveles internacionales. Se ha empezado a mezclar con Halloween, creando una celebración única. Según Natalia Sánchez, Business Development Director en another, la mezcla cultural es importante. «Las marcas deben adelantarse y planificar campañas que respeten la tradición, pero que también se alineen con las expectativas de las nuevas generaciones», dice. Y claro, en un mundo donde todo es instantáneo y digital, esto suena muy lógico.
Así que, para las marcas que quieren conectar de manera auténtica con el público, hay un camino bien claro: entender y respetar esta tradición tan rica y llena de simbolismo. No se trata solo de poner calaveritas en sus anuncios, sino de hacer sentir a la gente que están celebrando algo especial y significativo.
La Oportunidad Económica
Hablando de lo que mueve esta celebración, ¡los números son impresionantes! En 2023, se registró una derrama económica de más de 41 mil millones de pesos solo en el sector turístico, y la ocupación hotelera alcanzó un 58.3%. Esto es un indicativo del creciente interés tanto de turistas nacionales como internacionales en sumergirse en la experiencia del Día de Muertos. Las marcas tienen una oportunidad de oro para formar parte de este fenómeno, siempre y cuando lo hagan con respeto y autenticidad.
La clave para que las marcas se integren a esta festividad es la autenticidad. Como menciona Natalia, es vital que las marcas creen experiencias inmersivas donde la gente pueda participar activamente. Ya sea a través de arte alusivo, proyecciones visuales, o incluso desfiles temáticos que revivan la icónica simbología del Día de Muertos.
Y no solo eso, es importante buscar espacios que ofrezcan una experiencia completa. Desde la ubicación hasta la arquitectura y el ambiente, todo debe fluir en armonía. Natalia nos da un ejemplo: en another, tienen una residencia en Polanco que combina terraza, galería de arte y un ambiente vibrante para crear experiencias únicas para sus clientes.
Marketing Experiencial
En este contexto, el marketing experiencial se presenta como una de las estrategias más efectivas. ¿Por qué? Porque las experiencias que conectan con las emociones son súper poderosas. Nos ayudan a recordar y a vivir esos momentos de una manera más profunda. Además, en un mercado saturado de información y promociones digitales, crear eventos en vivo es una forma increíble de diferenciarse.
«El balance entre tradición y modernidad es la clave para una campaña exitosa», afirma Natalia. Las marcas que logren este equilibrio no solo captarán la atención de su audiencia, sino que también construirán relaciones más sólidas y significativas con sus consumidores.
Y hablando de conexiones, hay algo que no podemos olvidar: la comunidad. El Día de Muertos es una celebración que reúne a familias y amigos, y las marcas que logran integrar este aspecto comunitario en sus campañas pueden resonar más profundamente. Organizar eventos donde la gente se sienta parte de algo más grande, donde puedan compartir historias y recuerdos, puede llevar la experiencia a otro nivel.
En el fondo, lo que buscamos es sentirnos parte de algo. La muerte no se trata de un final, sino de un recuerdo, de un legado. Así que, si las marcas logran capturar esa esencia, estarán en el camino correcto.
Creatividad a la Vista
Ahora bien, la creatividad es fundamental en este proceso. Las marcas deben ser innovadoras y arriesgadas, explorando nuevas formas de involucrar a la audiencia. ¿Qué tal un festival donde se puedan crear ofrendas colectivas, mezclando elementos tradicionales con toques modernos? O incluso una colaboración con artistas locales para crear murales que representen esta rica tradición.
Veamos algunos ejemplos de marcas que han hecho un gran trabajo al integrarse en el Día de Muertos. Cerveza Modelo lanzó una campaña donde honran la tradición del Día de Muertos a través de su icónica calaverita. La marca no solo utiliza símbolos de la festividad, sino que también apoya a artistas locales, creando una conexión auténtica con la cultura.
Por otro lado, Nike hizo un diseño especial de zapatillas inspiradas en el Día de Muertos, combinando colores vibrantes y patrones que evocan esta celebración. Este tipo de iniciativas no solo atraen a los consumidores, sino que también muestran un respeto genuino por las tradiciones y la cultura.
Así que, cuando piensen en el Día de Muertos, recuerden que es una oportunidad no solo para celebrar, sino también para conectar, aprender y, sobre todo, recordar que, al final del día, todos somos parte de una misma historia. ¿Listxs para celebrar?
