¿Por qué nos Pega tan Fuerte la Nostalgia?
Esa sensación de querer revivir los tiempos pasados, sobre todo de cuando éramos adolescentes. Y saben qué, no somos los únicos que lo sentimos, los millennials también están súper en esa onda. Esta generación, nacida entre 1981 y 1993, está redefiniendo lo que es ser adulto en América Latina, mientras juegan roles clave en la economía, la sociedad y el marketing.
¿Cuántos millennials hay en nuestra región?
Según el Foro Económico Mundial, tiene un dato súper cool: hay como 155 millones de millennials en nuestra región, lo que representa el 23% de la población. Además, esta generación es la más educada de la historia, con girls superando a los boys en niveles educativos en casi todas las áreas. Así que, imagínense, no solo están bien preparades, sino que también están redefiniendo lo que significa ser adultx.
Por si fuera poco, esta generación no se pelea con sus hobbies, carreras y vida personal. De hecho, han demostrado que pueden equilibrar todo eso sin problema. Incluso, mezclan sus gustos y compras para satisfacer sus necesidades llenas de nostalgia. Así lo explica Steffy Hochstein, Directora Digital de Another, una agencia de comunicación estratégica en Latinoamérica.
Además, en redes sociales, usan hashtags como #30teen, #tengo30peromeveode20 y #whydontmillennialsage para expresar su nostalgia por la adolescencia. Este sentimiento impulsa eventos temáticos, conciertos y ventas de productos relacionados con la cultura pop de los 90 y 2000. En otras palabras, están redefiniendo la madurez, abrazando su lado juvenil mientras cumplen con sus responsabilidades adultas.
Por otro lado, una encuesta de Harris Poll y Eventbrite Inc. revela que el 78% de los millennials prefieren gastar en experiencias antes que en bienes materiales. Esto nos dice que este grupo valora los momentos únicos sobre las cosas materiales, lo que abre una gran oportunidad para campañas de marketing basadas en ofrecer experiencias.
Y aunque otras generaciones suelen asociar el crecimiento con formalidad y seriedad, los millennials están rompiendo estos moldes, demostrando que pueden ser «adolescentes por siempre». Este fenómeno crea una enorme oportunidad de mercado para las empresas que quieren conectar con esta generación. Cualquier producto o servicio que provoque recuerdos de esa época se convierte en una oportunidad para atraer a este segmento nostálgico.
3 tips para activar campañas de marketing
En este contexto, Hochstein propone tres tips para lanzar campañas de marketing usando la nostalgia de los 90s y 2000s de la cultura pop:
Primero, haz una búsqueda de palabras clave. Utiliza herramientas de SEO para encontrar términos relacionados con la cultura pop de esos años y optimiza el contenido para que más gente lo vea.
Después, crea contenido nostálgico. Arma listas de reproducción, memes, videos retro o trivias de programas y películas icónicas de esa época. Comparte todo en redes sociales para conectar con la audiencia.
Finalmente, colabora con influencers y comunidades. Busca influencers que vibren con la marca y haz equipo con ellos para darle promo a tus productos o servicios. ¡No olvides usar hashtags que hagan ruido y expandan tu campaña por todos lados!
Así que, ten en cuenta que con el respaldo de una agencia de comunicación estratégica que comprenda a las nuevas generaciones, los mensajes van a impactar de manera auténtica y poderosa.
