MIDO presenta sus nuevas colecciones en México y celebra el tiempo a su manera
Hay relojes que simplemente marcan la hora y hay otros que terminan convirtiéndose en parte de una historia. Para MIDO, la relojería tiene mucho más que ver con esa segunda idea: conservar una identidad, retomar elementos del pasado y llevarlos al presente sin perder aquello que los hizo reconocibles.
Con esa filosofía, la marca suiza reunió en Ciudad de México a medios, amigos de la marca e invitados especiales para presentar algunas de sus novedades y recorrer cuatro de los universos que forman parte de su identidad.
Bajo el concepto “Treasure Your Time”, el encuentro puso sobre la mesa colecciones que hablan de tradición, aventura, diseño y herencia, además de adelantar una nueva pieza inspirada en una de las celebraciones más importantes de México.
Commander Datoday: un clásico que sigue pasando de generación en generación
El recorrido comenzó con Commander Datoday, una de las colecciones más representativas de MIDO y que forma parte de la historia de la marca desde 1959.
Aunque su diseño ha evolucionado con el paso de las décadas, la colección conserva elementos de su identidad original y los combina con una apariencia más contemporánea.
Durante el encuentro también se presentó la nueva campaña de Commander Datoday para México, protagonizada por Graco y Sergio Sendel, quienes se incorporan como Amigos de la Marca.
La elección conecta precisamente con una de las características que MIDO busca destacar de esta colección: un reloj cuyo diseño puede atravesar generaciones y continuar formando parte de diferentes historias.
Multifort TV Lady 28 lleva los años 70 a la relojería femenina
El segundo capítulo estuvo dedicado a Multifort TV Lady 28, una propuesta que recupera una de las referencias estéticas más particulares de MIDO: la forma de los televisores de los años 70.
Su caja con esta silueta característica recibe nuevas proporciones, acabados y detalles para darle una expresión femenina, pero manteniendo el ADN de diseño que distingue a la colección Multifort TV.
Es una de esas piezas en las que la inspiración vintage no significa simplemente mirar hacia atrás. La referencia a los televisores setenteros se transforma en un diseño que busca sentirse actual sin borrar el elemento que lo hace reconocible.
Ocean Star 200 se va al fondo del mar
De los años 70 pasamos directamente al universo marino con Ocean Star 200, una colección vinculada con la exploración y que forma parte de la identidad de MIDO desde 1944.
Las novedades presentadas mantienen esa conexión con el mundo del océano a través de piezas construidas alrededor de conceptos como resistencia y precisión.
En este capítulo, la marca llevó su historia hacia un terreno diferente: relojes pensados para acompañar un espíritu de aventura y exploración, sin abandonar la estética característica de MIDO.
La colección demuestra cómo una misma marca puede construir identidades muy diferentes alrededor de sus relojes, pero mantener un hilo conductor basado en la tradición relojera suiza.
Día de Muertos tendrá su propio reloj MIDO
Y aunque algunas de las novedades ya fueron reveladas, MIDO decidió guardar una sorpresa.
La marca adelantó la llegada de Multifort TV Big Date Alebrijes, una nueva pieza inspirada en el Día de Muertos y en una de las expresiones culturales más reconocibles de México.
Por ahora, MIDO mantiene algunos detalles bajo reserva, por lo que todavía queda descubrir cómo se traducirá la estética de los alebrijes al lenguaje de la relojería.
Lo que sí se sabe es que esta será la séptima edición de una pieza que se ha convertido en un objeto coleccionable para los amantes de la relojería. El lanzamiento promete continuar una serie en la que las tradiciones mexicanas se encuentran con la identidad de la marca suiza.
Y sí, habrá que esperar un poco más para conocer todos los detalles.
Valeria, Graco y Sergio Sendel se suman a MIDO
El encuentro también sirvió para presentar oficialmente a Valeria, Graco y Sergio Sendel como nuevos Amigos de la Marca en México.
Su incorporación busca representar la conexión entre MIDO, el diseño y una manera contemporánea de vivir el tiempo. Cada uno se integra a la comunidad de la marca desde su propia personalidad, pero compartiendo la idea de darle significado a los momentos que forman parte de nuestra historia.
Con esta nueva comunidad y sus diferentes colecciones, MIDO continúa construyendo un puente entre su herencia relojera y las nuevas generaciones.
Desde un modelo que nació en 1959 hasta una futura pieza inspirada en los alebrijes, el recorrido presentado en México muestra precisamente esa combinación: tradición e innovación pueden convivir sin que una tenga que borrar a la otra.
Fundada en 1918 por el relojero suizo Georges Schaeren, MIDO mantiene su sede en Le Locle, Suiza, y actualmente forma parte del Grupo Swatch. Su filosofía “Treasure Your Time” resume la idea detrás de esta nueva etapa: no solamente medir el tiempo, sino reconocer el valor de los momentos que decidimos hacer nuestros.
