UNDERGOLD llega a México: una nueva identidad para el streetwear latinoamericano
El streetwear latinoamericano está construyendo una identidad propia, cada vez más conectada con sus escenas culturales y creativas. En ese panorama, la firma colombiana UNDERGOLD inicia una nueva etapa en México después de diez años de trayectoria, con una propuesta que entiende la moda como algo que va más allá de la ropa.
Desde sus inicios, la marca ha desarrollado un universo en el que convergen el diseño contemporáneo, la música y el arte. Su lenguaje creativo parte de conceptos como el brutalismo espiritual y el asfalto orgánico, ideas que exploran los contrastes entre la ciudad, la naturaleza, la espiritualidad y la experiencia humana.
Esta visión se refleja en sus prendas, donde los materiales, las siluetas y los detalles forman parte de una narrativa que busca construir una identidad reconocible dentro del streetwear.
Música, arte y moda: el universo creativo de UNDERGOLD
La relación con la música ha sido uno de los elementos que acompañan el crecimiento de la firma. Para UNDERGOLD, colaborar con artistas no se limita a vestirlos o conseguir visibilidad: se trata de encontrar afinidades creativas y conectar comunidades.
“La música y UNDERGOLD siempre han ido de la mano. Cuando un artista conecta con nuestro universo y decide utilizar nuestras prendas como una forma de expresar su identidad, sucede algo mucho más importante que vestir a alguien: dos mundos creativos comienzan a coexistir y a impulsar sus propias comunidades”, explica Simón Bermúdez, fundador y director creativo de la marca.
Esa conexión ha permitido que su propuesta encuentre puntos en común con distintas escenas culturales de Latinoamérica, construyendo un lenguaje que no depende únicamente de las tendencias internacionales.
México, un capítulo que comenzó en 2018
La llegada de UNDERGOLD a México tampoco parte de cero. Su primer acercamiento importante con el país ocurrió en 2018, cuando participó en Mercedes-Benz Fashion Week México. En 2022 regresó a Ciudad de México para presentar una colección en colaboración con Lust.
A partir de esas experiencias, la marca ha desarrollado vínculos con consumidores, artistas y figuras creativas mexicanas. Entre ellos se encuentra Báez, una referencia dentro de la escena local con la que identifica puntos de conexión entre moda y cultura urbana.
Para la firma colombiana, México representa una oportunidad estratégica por el peso de su industria musical, su cultura urbana y el crecimiento de sus comunidades creativas. La intención es integrarse a esa conversación y generar intercambios entre los ecosistemas de ambos países.
Una marca latinoamericana con proyección internacional
Actualmente, UNDERGOLD tiene presencia en más de nueve países y busca fortalecer su expansión mediante una operación local en México, que permita acercar sus colecciones al público y establecer una relación más directa con su comunidad.
“Queremos construir comunidad, conocer su escena cultural y conectar con personas que compartan nuestra visión”, señala Bermúdez.
Con diez años de historia, UNDERGOLD representa una generación de marcas latinoamericanas que busca desarrollar sus propios referentes. Su llegada a México abre una nueva oportunidad para conectar la creatividad colombiana con la mexicana y seguir ampliando el lugar del streetwear latinoamericano dentro de la conversación internacional.
Conoce más en undergold.com y en Instagram: @undergold_.
